3 acteurs du e-commerce se sont démarqués durant la période des fêtes de Noel

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3 acteurs du e-commerce se sont démarqués durant la période des fêtes de Noel 

ActiveViam, éditeur de solutions pour l’aide à la décision basée sur l’analyse précise de la donnée grâce à son produit phare ActivePivot, a mis à jour, suite aux fêtes de fin d’années, son indicateur de tarification dynamique DPI (Dynamic Price Index), qui vise à suivre et rendre compte du niveau de dynamisme des prix en France dans le e-commerce.

De nettes différences de stratégie

Le mois de décembre et la période de Noël sont particulièrement propices à l’étude du dynamisme des prix chez les grandes enseignes du e-commerce. En matière de tarification dynamique, deux stratégies se sont clairement dessinées. L’une à misé sur une variation fréquente des prix, appliquée à de nombreux produits, et l’autre a pris le parti d’un dynamisme modéré de sa tarification.
En effet, Amazon.frFnac.com et Rue du Commerce, ont fait varier les prix de plus de 40% de leurs produits chaque semaine, avec une progression jusqu’à 70% à l’approche de Noël pour Amazon.fr. Tandis que Darty.com, CDiscount et Boulanger.com n’ont fait varier leurs prix que sur moins de 20% de leur catalogue, voire moins de 10% pour Cdiscount.com.
La fréquence de changement des prix aussi a aussi augmenté chez Amazon.frFnac.com et Rue du Commerce: dès la deuxième semaine de décembre, les prix ont varié plus de 2 fois par semaine en moyenne chez Amazon* et une progression jusqu’à 1,5 chez Fnac.com et Rue du Commerce. Darty.com, CDiscount et Boulanger.com n’ont fait varier leur prix qu’entre 1,03 et 1,36 fois par semaine en moyenne.

Zoom sur les catégories Jouets et Jeux Vidéo**

A l’approche des fêtes, le DPI d’ActiveViam a porté une attention particulière à ces deux catégories où l’on peut s’attendre à une concurrence particulièrement intense. Rue du Commerce a ainsi fait varier chaque semaine les prix de 80% à 88% de ses produits de la catégorie Jouets, en moyenne 1,5 fois, devançant même Amazon qui a oscillé entre 40 et 60% . Dans la catégorie Jeux Vidéo, Rue du Commerce n’a fait varier qu’environ 25% de ses prix chaque semaine, mais à un rythme plus élevé la semaine de Noel, avec une fréquence de variation de 2 fois par semaine en moyenne. Amazon.fr et Fnac.com ont été plus actifs encore sur cette catégorie, avec des couvertures similaires entre 60 et 70%. Amazon a néanmoins été le plus dynamique, avec une fréquence de changements de prix supérieure à 2 fois par semaine en moyenne.
Darty.com, CDiscount et Boulanger.com ont aussi affiché des moyennes globales de variations de prix en hausse au mois de Décembre, mais à des fréquences et sur des proportions plus restreintes de leurs catalogues.

Ce qu’il faut retenir 

Le DPI global de décembre est très élevé avec un indice de 80, Amazon atteignant même l’indice record de 87. Pour comparaison, le DPI global d’Octobre et Novembre étaient de 54.
On observe qu’en matière de tarification dynamique, Amazon domine encore une fois le marché. Seuls Fnac.com et Rue du Commerce ont des pratiques comparables à celles du géant américain, bien qu’à moindre échelle.

Voici un résumé graphique de la variation des prix des produits par catalogue et la fréquence de cette variation, pour 6 acteurs du e-commerce, en France, au mois de décembre 2016 :

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