Quel est l’indice de popularité des soldes et des bons plans sur internet par région de France ?

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Les soldes en perte de vitesse ?

Quel est l’indice de popularité des soldes et des bons plans sur internet par région de France ?

idealo, le comparateur de prix du groupe Axel Springer, s’est intéressé à l’évolution des recherches sur internet des mots-clefs « soldes » et « pas cher » de 2015 à aujourd’hui en France. Les disparités du taux de recherche en fonction des régions sont-elles importantes ? Que reflètent-elles réellement ? Que déduire des deux croissances radicalement opposées des recherches de chaque mot-clef ? En s’appuyant sur les chiffres officiels du PIB par habitant et par région publiés en 2013 par l’INSEE, quel bilan peut-on tirer de cette étude ?

LES RECHERCHES DE SOLDES ET DE BONS PLANS : DEUX EVOLUTIONS OPPOSEES

Dans le cadre de son activité de comparaison de prix, idealo s’est intéressé à l’actualité économique de ce début d’année 2017 : les soldes. L’infographie réalisée nous permet de discerner des tendances marquées en France à propos des recherches des termes « soldes » et « pas chers », tendances qui peuvent également nous fournir une grille d’analyse pertinente sur le comportement des consommateurs français en fonction du PIB par habitant et par région.

 Quelques chiffres marquants

Un bilan évocateur

Soldes et bons plans : deux évolutions opposées

La première observation que cette étude met en lumière est que, prolongeant les tendances remarquées entre 2015 et 2016, les recherches des termes « soldes » et « pas cher » ont énormément évolué entre 2016 et 2017. Suivant des évolutions diamétralement opposées, les recherches du terme « soldes » ont beaucoup baissé en 2 ans, alors que les recherches du terme « pas cher » ont, à l’inverse, énormément augmenté.

Cette première observation permet donc de conclure que les soldes perdent de la popularité, notamment à cause de la pression promotionnelle exercée toute l’année avec divers événements comme le Black Friday, le Cyber Monday, les ventes privées etc. Les Français semblent aujourd’hui plus à l’affût des bons plans sur toute la durée de l’année plutôt que des périodes de soldes.

Le PIB par habitant et par région : une influence certaine sur la popularité des soldes

Mise en comparaison avec le PIB par habitant et par région, cette observation permet de tirer des conclusions intéressantes. Alors que les Hauts-de-France est la région avec le plus faible PIB par habitant de France (25 224€), elle est celle où le terme « pas cher » est le plus recherché du pays avec 92 points, après la Corse. A l’inverse, la région Île-de-France est la région de France avec le plus fort PIB par habitant (53 612€), mais également celle où le terme « soldes » est le moins recherché de France.

La densité de population pour une analyse affinée

Mais en complément du PIB, la densité de population compte aussi beaucoup dans l’analyse. Dans certaines régions, comme la Corse ou la Bourgogne-Franche-Comté, la densité compte parmi les plus basses de France avec respectivement 38 et 59 habitants par km². En Bretagne, la densité est deux à trois fois plus élevée (121 habitants par km²) que dans ces deux régions au PIB par habitant assez similaire. La Bretagne occupant la 10ème place de l’indice des soldes et la 13ème place de l’indice des bons plans, la densité parait donc jouer un rôle sur la recherche de soldes et bons plans en ligne. Dans les régions à forte densité, l’accès aux enseignes physiques et aux meilleurs prix est plus aisé et ne nécessite pas spécialement de recherche sur internet.

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